一個函數，涉及一種物品的數量或服務被要求到價格。通常是凡在較高 （或更低） 的價格時的一種反向關係，消耗較少 （或更多） 的數量。哪些影響到支付意願是收入、 口味、 偏好和代用品價格的其他因素。