市場細分，試圖分析特定產品的消費涉及到其餘的消費者的生活方式的一種形式。它採用瞭解消費者行為，其方法在心理學的觀點，與態度的轉變，學習、 動機、 認知和人格模式等基本心理因素有關。這種形式的目的是分割的深入瞭解是分割的什麼使消費者刻度線，到達捕捉到了目標消費者的個人簡介。嘗試在構建消費者設定檔通常集中在三個領域的行為： （1） 活動 （人們如何使用他們的時間嗎？） ；(2) 利益 （什麼人最感興趣?） ；和 （3） （如何做人們看待自己和他們的世界嗎？） 的意見。