當使用者瀏覽器請求 web 頁時發生。如果頁面包含多個元素，如橫幅，單一網頁的閱覽可能使伺服器被點擊多次。因為頁面瀏覽量，不考慮使用者可能把他們的瀏覽器設置到關閉圖像，他們是對廣告商無甚價值。