"非理性"经济行为的理论。前景理论认为反复出现偏见驱动的心理因素影响的不确定性下的人们的选择。尤其是，它假定人们有更多收益的损失比动机和结果将投入更多的精力避免损失比对实现增益。理论基于两个心理学家丹尼尔 · 卡尼曼 (为它赢得了诺贝尔经济学奖) 和 Amos Tversky (1937–96) 的实验工作。它是行为经济学的一个重要组成部分。