從良好的福利 （或福利） 消費者或服務，由消費者最大值之間的差異是願意到一個好的報酬或服務和消費者實際支付。"消費者"還適用于那些獲得價值從非消費型使用 （例如 觀測鮭魚運行） 和輕巧的好處 (如 保護海洋哺乳類動物從開發）。