Phong trào trong thiết kế đang nổi lên từ Pre-Raphaelite vòng tròn và khởi xướng bởi William Morris năm 1861 khi ông thành lập thiết kế công ty Morris và Co tại London. Ông tuyển dụng Rossetti, Madox Brown và Burne-Jones như là nghệ sĩ-nhà thiết kế và nguyên tắc quan trọng là để nâng cao thiết kế để cấp của nghệ thuật. Cũng làm cho thiết kế tốt có sẵn để khán giả có thể rộng nhất. Seen như dẫn đến thiết kế hiện đại, ví dụ như bởi Pevsner trong cuốn sách Pioneers of Modern Design: William Morris để Walter Gropius xuất bản lần đầu năm 1936. Trang trí morris emphasised chức năng kế đơn giản mà không có sự vượt trội và giả của quá khứ điển hình của phong cách Victoria. Hình nền hoặc vải dựa trên motif tự nhiên, đặc biệt là các hình thức thực được coi như là mô hình bằng phẳng. Key ảnh hưởng đến phong trào thẩm Mỹ và Art Nouveau cũng như sau đó thiết kế hiện đại.