Міра реагування попит на зміни в ціні. Якщо попит змінюється на більш, ніж Ціна змінився, добре це ціна-еластичних стрічок. Якщо за менш, ніж Ціна зміниться попит, це непружного ціна. Економісти також вимірювати еластичність попиту на зміни в доходи споживачів.