Скільки коштує змінювати ціни. Просто як ресторан для друку нове меню, коли він набуде ціни на свої продукти харчування, так багато інших фірм особою істотні Термін окупності кожного разу, коли вони Вирізати або підняти, що вони беруть. Такі витрати меню означає, що фірм може бути хочуть, щоб змінити їх ціни, кожного разу, коли існує зрушення в балансу попиту та пропозиції, тому що буде липким цін і на ринку для їх продуктивність буде в нерівноважності. Інтернет може різко скоротити витрати меню, тому що дозволяє ціни повинен бути змінений клацанням миші, які можуть підвищити ефективність, зберігаючи ринків більш часто в рівновазі.