Руху в дизайн з Pre-Raphaelite коло і ініціював William Морріс у 1861 року, коли він заснував дизайну фірми Морріс і Ко в Лондоні. Він запросив Росетті, Madox Браун і Берн-Джонс, як художник дизайнер і ключовий принцип було підняти рівень мистецтва дизайн. Також зробити гарний дизайн найширшому можливі аудиторії. Seen, що ведуть до сучасного дизайну наприклад на Pevsner в книзі піонерів сучасного дизайну: William Morris до Walter Gropius, вперше опублікований 1936. Морріса підкреслив простий функціональний дизайн без перевищення Орнамент і імітація минуле типовий вікторіанської стилів. Шпалери або тканини були засновані на природні мотиви, особливо завод форм вважатимуться плоский візерунок. Ключ вплив на естетичний руху і модерну, а також пізніше сучасного дизайну.