Процвітав в Британії 1870 1880-х. Важливо однаково добре і прикладних мистецтв. Вальтер Гамільтон критик опублікував книгу естетичних руху в Англії 1882. Культ чистої краси з мистецтва та дизайну. Rallying крик "мистецтво заради мистецтва", тобто мистецтва foregrounding, чисто візуальне і чуттєвий, безкоштовні практичні, моральних або описової міркування. В живопису, свідчить Уістлер і Albert Мур і деякі твори Лейтон. Важливий вплив Японії, особливо на зимових та естетичного дизайну. В прикладних мистецтв частиною революції в дизайн ініціював William Морріс з фонду Морріс & Ко в 1862 році. Від 1875, яка реалізується на Liberty магазин в Лондоні, який пізніше також популярному модерн.