Маршалл Маклюен те, що ' середніх повідомлення "можна розглядати як Семіотична турбота: на semiotician середовища не є"нейтрального". Кожен середній має свої технічні обмеження, предоставляемостей і культурної конотації. На позначене себе, можуть бути змінені шляхом зміни середовища використовується знак автомобіля.