Stalking-horse для міжнародних капіталізму. Фокус на всі турботи про навколишньому середовищу, прав людини та sweated праці, що супротивники глобалізації, як покласти свої плакати. Символ корпоративної влади в Америці, оскільки більшість з найвпізнаваніших брендів в світі, від Кока-кола для Nike, є американськими. Це так проти. Багато економістів зв'язку брендів як добре, однак. Бренд надає гарантію надійності та якості. Споживчої довіри є основою всіх цінностей бренду. Так компаній, які володіють бренди мають величезні мотиву працювати зберегти цю довіру. Марки мають значення, де споживачі є тільки вибір. Прибуття іноземних марок і поява вітчизняних марок, в колишніх комуністичних і інших бідних країн пунктів до збільшення конкуренції з яких споживачі нагулу. Бо сильний бренд часто вимагає дорогої рекламної і добре маркетингу, це може підняти ціни і бар'єри входу. Але не нездоланних рівнів: брендів зблякнули, як смак змін; Якщо якість не підтримується, ні-бренд.