Marshall McLuhan (1911-1980), uluslararası kült durum bir medya gurusu olarak 1960'larda zevk bir Kanadalı edebiyat alim oldu. 'McLuhanism' mı 'orta mesaj olduğunu' onun fikri başvurmak için bazen kullanılan bir terimdir, en az dört belirgin anlamları vardı: Orta içeriği şekil a) o (yani iyi olabilir deneyim tür ile idare için herhangi bir ortamda doğa etkileri vardır ); b) Bu orta kullanarak kendi içinde önemli (e.g. televizyon ya da kitap okuma açık içeriği ne olursa olsun kendilerini deneyimlerde) c) bu 'Mesaj' in bir orta'darbe ' toplum üzerindeki; vardır d) orta 'Mesaj' kullanıcıların algısal alışkanlıkları onun dönüşümdür.