เรากลายเป็นเพื่อใช้ในการตกลงที่คุ้นเคยของเราใช้งานประจำวันของสื่อต่าง ๆ ที่ดูเหมือนว่ารหัสเกี่ยวข้องมักจะ 'โปร่งใส' และดูเหมือนว่าสื่อที่ตัวเองเป็นกลาง สื่อที่เป็นลักษณะ โดย instrumentalist ที่คิดว่า เป็นหมดจดสิ้นสุดเมื่อข้อความที่ถือเป็น 'เงา' 'นำเสนอ' หรือ 'นิพจน์' สถานะของข้อความที่เป็นข้อความ -ของ 'textuality' และ materiality - ถูกย่อให้เล็กสุด Commonsense บอกเราว่า เป็น signified หมาย unmediated และ signifier การเป็น 'โปร่งใส' และหมดจด denotative เป็นเมื่อเราตีโทรทัศน์หรือการถ่ายภาพเป็น 'หน้าต่างบนโลก'