ขณะบาง semioticians ได้คงกังวล structuralist กับระบบอย่างเป็นทางการ (ส่วนใหญ่เน้นการศึกษารายละเอียดของเรื่อง ภาพยนตร์ และโทรทัศน์แก้ไขและ), มากมีเป็นห่วงสังคม semiotics คีย์กังวลของสังคม semioticians อยู่กับ 'signifying ปฏิบัติ' ในเฉพาะ socio วัฒนธรรมบริบท Semioticians สังคมยอมรับว่า ไม่ใช่ทั้งหมด realities เท่า และสนใจใน 'ไซต์ของต่อสู้' realities contested ราก semiotics สังคมสามารถติดตามการ theorists ก่อน Saussure ตัวเขียนของ semiotics เป็น 'วิทยาศาสตร์การเรียนชีวิตของสัญญาณภายในสังคม'