หลักการทางจิตวิทยาซึ่งถือว่า ความถี่ของพฤติกรรมใด ๆ สามารถเพิ่ม หรือลดลงผ่านรางวัล ลงโทษ และ/หรือเชื่อมโยงกับสิ่งเร้าอื่น ๆ