ของ Saussure conception ของความหมายถูกโครงหมดจดสร้าง สัมพันธ์ และแตกต่าง กัน - ความหมายของเครื่องหมายถูกเห็นโกหกในความอย่างสัมพันธ์กัน ในทางกลับกัน ความหมายแบบอ้างอิงจะแสดง referents ในเครื่องหมายและข้อความ ในโมเดลส่งของการสื่อสาร ความหมายคือ equated กับเนื้อหา