Rörelse i design från prerafaelitiska och initieras av William Morris 1861 då han grundade design företaget Morris och Co i London. Han rekryterade Rossetti, Madox Brown och Burne-Jones som konstnär-designers och viktig princip var att höja design till nivå av konst. Också för att bra design tillgängliga för största möjliga publik. Sett leda till modern design e.g. av Pevsner i bok pionjärer av Modern Design: William Morris till Walter Gropius först publicerades 1936. Morris betonas enkel funktionell design utan överskottet prydnad och imitation av tidigare typiska viktorianska stilar. Bakgrundsbilder eller tyger var baserade på naturliga motiv särskilt anläggningen former behandlas som platta mönster. Nyckel inflytande på estetiska rörelsen samt Art Nouveau och senare modern design.