Обично се користи у писању, али је могућ у свим активностима где појединци износе своје идеје везане за одређену тему или задатак; може се реализовати у групама или појединачно, без ограничења у квалитету идеја. Када су идеје генерисане, створене процењује се и одлучује о томе која је најквалитетнија и коју треба следити.