Pohyb v dizajne vznikajúce z Pre-Raphaelite kruhu a inicioval William Morris v roku 1861, kedy založil dizajn firma Morris a Co v Londýne. On regrutovali Rossetti, Madoxa hnedej a Burne-Jones ako umelec-dizajnérov a hlavnou zásadou bolo zvýšiť dizajn na úroveň umenia. Tiež sprístupniť dobrý dizajn pre čo najširšie publikum. Videl ako vedúci k moderným dizajnom napr podľa Pevsnerom v knihe priekopníci moderného dizajnu: William Morris Walter Gropius prvýkrát uverejnené roku 1936. Morris zdôraznili jednoduché funkčný dizajn bez nadmernej ornament a imitácia minulosti typický viktoriánskej štýlov. Tapety alebo tkaniny vychádzali prírodné motívy najmä rastlinné formy považujú za byt vzor. Kľúč vplyv na estetickej hnutia a Art Nouveau, rovnako ako neskôr moderný dizajn.