Toto je pojem, ktorý Stuart Hall pôvodne použité vo vzťahu k televízne spravodajstvo a programy o aktuálnych udalostiach, ale ktoré sa často uplatňujú iné typy textu. Čitatelia textu sú vedené smerom k preferovaný čítanie a ďaleko od aberantných dekódovanie prostredníctvom používania kódov. a preferovaným čítanie nie je nevyhnutne výsledok informovanú zámer výrobcu(-ov) textu.