В теории субъективности проводится различие между «тема» и «личности». В то время как человек является фактическое лицо, предмет — это набор ролей, сооруженные доминирующие культурные и идеологические ценности (например с точки зрения класса, возраста, пола и этнической принадлежности). Структуралистских понятие «позиционирования предмета» относится к «Конституции» (строительство) предмета в тексте. Согласно этой теории текстовой (или концептуальные) позиционирования, читатель обязан принять 'тема позицию», которая уже существует в рамках структуры и коды текста. Предметы таким образом строятся как «идеальный читатели» посредством использования кодов.