В равновесии что баланс спроса и предложения. Цена, за что-то зависит от вкусов, доход и эластичность спроса клиентов. Это зависит от количества конкуренции на рынке. При совершенной конкуренции все фирмы, берущих цена. Где есть монополия, или фирмы имеют некоторые рыночной власти, продавец имеет некоторый контроль над ценой, которая вероятно будет выше, чем на совершенно конкурентном рынке. На сколько больше будет зависеть на сколько рынка мощности есть, а на ли целенаправленная с рыночной власти полны решимости максимизации прибыли. В некоторых случаях фирмы могут взимать меньше максимального увеличения прибыли цена по стратегическим или иным причинам (см. Хищническая практика ценообразования).