Не существует идеологически «нейтральной» знак систем: знаки функция для того чтобы убедить, а также для обозначения. Современного семиотические теория часто союзе с марксистской подход, который подчеркивает роль идеологии. Идеология конструкции людей как субъектов в результате применения кодов. В соответствии с теорией текстовой позиционирования, понимая смысл текста включает в себя принятие на соответствующей идеологической самобытности (см. 'Идеальный читатели'). Для Альтюссер, идеология был систему представительства, с участием 'прозрачный мифов", функционирующих побудить в теме «мнимой» связь с «реальных» условий существования.