Многие фирмы рекламировать свои товары или услуги, но являются ли они тратить экономических ресурсов? Некоторые экономисты считают, что реклама просто манипулирует вкусов потребителей и создает желания, которые в противном случае не существовало бы. Путем увеличения дифференциации продукции и поощрения лояльности бренда реклама может сделать потребителей меньше цена чувствительным, продвижения на рынке дальше от совершенной конкуренции к несовершенной конкуренции (см. Монополистическая конкуренция) и увеличивает способность фирм заряда больше, чем предельные затраты. Тяжелые расходы на рекламу может также создать барьер для вступления, как фирмы на рынок придется потратить много на рекламу тоже. Однако некоторые экономисты утверждают, что реклама является экономически ценным, потому что он увеличивает поток информации в экономике и уменьшает асимметричной информации между продавцом и потребителем. Это усиливает конкуренцию, как потребители могут быть осведомлены быстро когда есть более выгодную сделку на предложение.