Движение в дизайне выходящих из круга прерафаэлитов и инициативе Уильям Моррис в 1861 году, когда он основал дизайн фирма Моррис и ко в Лондоне. , Он нанят для Россетти, Мэдокс Браун и Бёрн-Джонс, художников дизайнеров и ключевой принцип заключается в повышении дизайна до уровня искусства. Также сделать хороший дизайн для широкой аудитории. Seen как ведущая к современным дизайном например , Певзнер в книге пионеров современного дизайна: Уильям Моррис Вальтер Гропиус впервые опубликован 1936. Моррис акцентированной простой функциональный дизайн без превышения орнамент и подражание типичным викторианской стилей прошлого. Обои или ткани были основаны на природные мотивы, особенно завод формы рассматриваются как плоского шаблона. Ключ влияние на эстетического движения и модерн, а также позднее современный дизайн.