Мы настолько привыкли знакомые конвенций в нашей повседневной использования различных средств массовой информации что участвующие коды часто кажутся «прозрачный» и самой среды кажется нейтральным. Среды характеризуется инструменталист, думая исключительно как средство для достижения цели, когда текст рассматривается как «отражение», «представление» или «выражение». Статус текста как текста - его «текстуальность» и существенности - сводится к минимуму. Commonsense говорит нам, что означаемым безрассудной и означающего «прозрачный» и чисто денотативный, как когда мы интерпретируем телевидения или фотографии как «окна в мир».