Это термин, который Стюарт Холл изначально использовался по отношению к телевизионных новостей и текущих дел программ, но который часто применяется для других видов текста. Читателей текста руководствуются к предпочтительным чтение и от 'аномальным декодирования' с помощью кодов. A предпочитает читать не обязательно является результатом какого-либо сознательного намерения со стороны продюсер (ы) текста.