Procesul de a deveni o marfă. Micro ¬ chips-uri, de exemplu, a început ca o inovaţie tehnică de specialitate, costă foarte mult şi câştigul salarial factorii de decizie de un profit mare pe fiecare cip. Acum, chips-uri sunt în mare parte omogene: cip acelaşi lucru poate fi folosit pentru multe lucruri, şi orice producător dispus să investească în anumite echipamente destul de standardizat le poate face. Ca urmare, concurenţa este acerbă şi preţurile şi marjele de profit sunt mici. Unii economişti susţin că în economia de astăzi, ritm mai rapid al inovării va face procesul de commoditization ce în ce mai comune.