1. O firmă de produse, care nu este identică cu produse de alte firme din acelaşi sector. Contrastează cu produsul omogen. 2. Uneori, aplicate produselor fabricate de o ţară, deşi există multe firme în ţară ale cărei produse sunt aceleaşi, în cazul în care cumpărătorii disting produse pe bază de ţara de origine. Aceasta se numeşte ipoteza Armington.