1. o produto de uma empresa que não é idêntico aos produtos de outras empresas do mesmo setor. Contrasta com a homogeneidade do produto. 2. Por vezes aplicado a produtos produzidos por um país, embora existam muitas empresas dentro do país, cujos produtos são os mesmos, se os compradores distinguem produtos com base no país de origem. Isso é chamado da hipótese de Armington.