Istnieje kilka merytorycznych powodów odmowy rejestracji znaku towarowego. Należą do nich: prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd; przede wszystkim jedynie opisowe lub pozornie misdescriptive towarów/usług; przede wszystkim geograficznie opisowy lub przede wszystkim geograficznie podstępnie; misdescriptive towarów/usług; przede wszystkim jedynie nazwisko; czy zwykłe ozdoby. To nie jest pełną listę wszystkich możliwych przyczyn odmowy.