Jest to termin dla nowego ruchu w ochronie zdrowia. Jego celem jest aby wszyscy bardziej zaangażowane w ich pielęgnacji. Oznacza to, że ludzie mają więcej informacji do podejmowania trafniejszych decyzji o ich opieki zdrowotnej. Obejmuje ona wiedząc, rzeczywiste koszty opieki zdrowotnej i biorąc aktywny udział w zarządzaniu tych kosztów.