Jest to termin który Stuart Hall pierwotnie używane w odniesieniu do telewizyjnych wiadomości i programy publicystyczne, ale który jest często stosowany do innych rodzajów tekstu. Czytelników tekst kierują ku preferowane czytania i "dekodowania zdrowemu rozsądkowi" za pomocą kodów. A preferowane, że czytanie nie jest zawsze wynikiem świadomego zamiaru przez producenta(-ów) tekstu.