O fantoche para o capitalismo internacional. Um foco para todas as preocupações sobre os danos ambientais, os abusos de direitos humanos e trabalho suado que os opositores da globalização como colocar em seus cartazes. Marcas mais conhecidas do um símbolo de poder corporativo da América, já que a maioria do mundo, da Coca-Cola para Nike, são americanas. Que é o caso contra. Muitos economistas em conta marcas como uma coisa boa, no entanto. A marca fornece uma garantia de qualidade e confiabilidade. Consumidor confiança é a base de todos os valores da marca. Para que empresas que possuem as marcas têm um incentivo imenso a trabalhar para manter essa confiança. Marcas têm valor apenas onde os consumidores têm escolha. a chegada de marcas estrangeiras e o surgimento de marcas nacionais, em ex comunista e outros pontos de países mais pobres a um aumento da concorrência do que ganho de consumidores. Porque uma marca forte e muitas vezes requer publicidade caro e bom marketing, pode levantar tanto o preço e as barreiras à entrada. Mas não a insuperáveis níveis: marcas desvanecer-se que tem gosto de mudança; se não for mantida a qualidade, nem é a marca.