Movimento na concepção emergentes do círculo pré-rafaelita e iniciado por William Morris em 1861, quando ele fundou a concepção empresa de Morris e Co em Londres. Ele recrutou Rossetti, Madox Brown e Burne-Jones como artista-designers e princípio chave era levantar design a nível da arte. Também para disponibilizar bom design a maior audiência possível. Visto como líder de design moderno, por exemplo, por Pevsner no livro pioneiros do Design moderno: William Morris a Walter Gropius publicado pela primeira vez de 1936. Morris salientado design funcional simples sem o excesso de ornamento e imitação do passado típico de estilos vitorianos. Papéis de parede ou tecidos foram baseados em motivos naturais particularmente formas vegetais tratadas como plana padrão. Influência chave no movimento estético e Art Nouveau, bem como mais tarde design moderno.