Tornar-se tão costumávamos convenções familiares em nosso uso diário de vários meios de comunicação que os códigos envolvidos muitas vezes parecem 'transparentes' e o próprio meio parece neutro. o médio caracteriza-se por instrumentista pensando como puramente um meio para um fim quando o texto é considerado como uma 'reflexão', uma 'representação' ou uma 'expressão'. o status do texto como texto - seu 'textualidade' e materialidade - é minimizado. Senso diz-nos que o significado é sem intermediação e o significante é puramente denotative, como quando interpretamos televisão ou fotografia como 'uma janela para o mundo' e 'transparente'.