Bevegelse i fremvoksende fra prerafaelittiske sirkel og initiert av William Morris i 1861 grunnla han design firmaet Morris og Co i London. Han rekruttert Rossetti, Madox Brown og Burne-Jones som artist-designere og viktig prinsipp var å heve design kunst. Også for å gjøre god design tilgjengelig for bredest mulig publikum. Sett som fører til moderne f.eks av Pevsner i boken pionerene av moderne Design: William Morris til Walter Gropius først publisert 1936. Morris understreket enkel funksjonell design uten overflødig ornamentikk og imitasjon av fortiden typisk viktorianske stiler. Bakgrunnsbilder eller stoffer var basert på naturlige motiver spesielt anlegget former behandlet som flat mønster. Nøkkel innflytelse på estetiske bevegelsen og jugendstil samt senere moderne design.