Blomstret i Storbritannia 1870-årene, 1880-årene. Viktig like i fine og anvendt kunst. Kritiker Walter Hamilton publiserte bok The estetiske bevegelsen i England 1882. Kult av ren skjønnhet i kunst og design. Rallying cry "kunst for kunstens skyld", betyr kunst klasshat det rent visuelle og sensuelle, gratis praktisk, moralsk eller fortellende hensyn. i maleri eksemplifisert ved Whistler og Albert Moore og enkelte verker av Leighton. Betydning i Japan særlig på Whistler og estetisk utforming. i brukskunst del av revolusjonen i design initiert av William Morris med stiftelsen av Morris & Co i 1862. Fra 1875 kommersialisert av Liberty butikken i London, som senere også popularisert jugendstil.