Dit is een term die Stuart Hall oorspronkelijk gebruikt met betrekking tot televisienieuws en actualiteitenprogramma's maar die wordt vaak toegepast op andere soorten tekst. Lezers van een tekst worden geleid naar een voorkeur lezing en weg van de 'afwijkende decoderen' door het gebruik van codes. a voorkeur lezen is niet noodzakelijkerwijs het gevolg van een bewuste intentie van de producent(en) van een tekst.