Teorētiskā pieeja, kas, kad lietišķās ot cilvēku sabiedrībā, neredz izmaiņas kā liela mēroga vides, ekonomiskos un sociālos spēkus ar pieņēmumu, ka kaut kādi atsevišķi cilvēki, produktu vēlēšanās, uzskatu, vai būs nav nozīmīgs faktors.