Kustības dizains, iznākot no Prerafaelītu apli un uzsāktajiem William Morris, 1861, kad viņš nodibināja dizaina firma Morris un Co Londonā. Viņš pieņemts darbā Rossetti, Madox Brown un Burne-Jones kā mākslinieks-dizaineri un galvenais princips bija dizaina mākslas līmeni paaugstināt. Arī labs dizains padarīt pieejamus visplašāko iespējamo auditoriju. Raugoties, veda uz modernu dizainu, piemēram , Pevsner grāmatā pionieriem, moderns dizains: William Morris Walter Gropius pirmo reizi publicēts 1936. Morris uzsvēra vienkāršu funkcionālā dizaina bez pārpalikuma Ornaments un atdarinot pagātnes tipisks Viktorijas stilus. Tapetes vai audumiem, kas balstījās uz dabas motīvi, jo īpaši augu formām uzskata dzīvoklis modelis. Atslēga ietekme uz estētiskās kustību un Jūgendstils, kā arī vēlāk mūsdienu dizains.