1880S uzplaukusi 1870s, Lielbritānijā. Svarīgi vienlīdz labi un lietišķo mākslu. Kritiķis Valters Hamilton publicēja grāmatu estētiskās kustību Anglijā 1882. Kulta tīra skaistuma māksla un dizains. Rallying sauciens "māksla mākslas dēļ", nozīmē mākslu jāizskata skarto personu līdzdarbības tīri vizuālā un juteklisko, bez praktiska, morālu vai stāstījuma apsvērumiem. Piemērs Whistler un Albert Moore, un dažu darbi Leighton glezniecībā. Svarīga ietekme Japānā īpaši uz Whistler, gan estētisks dizains. Lietišķās mākslas daļā ierosinājusi William Morris ar fondam par Morris & Co 1862 izstrādes revolūciju. No 1875 komercializēti Liberty veikala Londonā, vēlāk arī popularizēja Jūgendstils.