Judėjimo dizaino iš Pre-Raphaelite ratą ir pradėjo William Morris 1861 m., kai jis įkūrė dizaino įmonė Morris ir Co Londone. Jis įdarbintas Rossetti, Madox Brown ir Burne-Jones kaip menininkas-dizaineriai ir pagrindinis principas – auginti dizainas meno lygį. Taip pat, kad geras dizainas taptų prieinama kuo platesnę auditoriją. Seen kaip vedantis prie modernaus dizaino pvz iš Pevsner knygos pradininkai, modernus dizainas: William Morris Walter Gropius pirmą kartą paskelbta 1936. Morris pabrėžė paprastas funkcinis dizainas be perteklius Ornamentas ir imitavimo praeities būdinga Viktorijos laikų stilius. Tapetai ir audiniai buvo pagrįsta gamtos motyvai ypač augalų formas laikomas vienodo modelio. Raktas įtaka Aesthetic judėjimas ir Art Nouveau stiliaus, taip pat vėliau modernaus dizaino.