Mes tapti taip įpratę susipažinę konvencijų mūsų kasdienio naudojimo įvairiose žiniasklaidos priemonėse kad dalyvaujančių kodai dažnai atrodo "skaidriais" ir vidutinės trukmės ir pati atrodo neutralus. Terpė yra būdingas instrumentalistas galvoju vien tik priemonė pasiekti rezultatą, kai tekstas yra laikomas "atspindys", "vaizdas" ar "išraiška". Tekstas kaip tekstas - jos "textuality" ir reikšmingumo - statusas būtų minimalus. Commonsense sako, kad reiškė yra unmediated ir kad signifier yra "skaidrus" ir grynai religinės, kaip kada mes aiškinti televizijos ar fotografija kaip "langas į pasaulį".