Apskritai naudojimo, šis terminas reiškia kažką per jokias teksto forma vaizdas. Tačiau, kaip standartinis žodynai mums primena, vaizdas yra kažkas, kuris stovi už arba vietoj ką nors kita - tai, žinoma, ką semioticians vadina ženklas. Semiotika foregrounds ir problematizes atstovavimas procesas.