Tai yra terminas, kuris Stuart Hall iš pradžių vartojama kartu su televizijos naujienų ir aktualijų laidos, bet dažnai taikomas kitų tipų teksto. Skaitytojams, tekstas yra valdomos į pageidaujamą skaitymo ir nuo "neįprastos dekodavimo" naudojant kodus. A pageidaujamą skaitymas nėra nebūtinai bet kokį sąmoningą ketinimą teksto gamintojo rezultatas.