Marshall McLuhan mintis, kad "terpė yra pranešimas" gali būti vertinamas kaip semiotinę susirūpinimą: a semiotician terpė nėra "neutrali". Kiekviena terpe, turi savo techninius apribojimus, affordances ir kultūros konotaciją. Reiškė pati gali būti pakeista ženklas transporto priemonės terpę keisti.