Marshall McLuhan (1911-1980) buvo Kanados literatūros mokslininkas, kurie naudojasi tarptautinių kulto statusą kaip žiniasklaidos guru 1960. 'McLuhanism' yra kartais vartojamas nurodyti savo mintis, kad "terpė yra pranešimas", kuris turėjo ne mažiau kaip keturi matyti prasmes: a) kad vidutinės formų turiniu (t. y. kad pobūdį, bet kokioje terpėje yra poveikio rūšių patirtimi, kurie gali būti geriausiai tvarkomi su juo); b) kad naudojant vidutinio tikslas svarbus pats savaime (pvz žiūrint televizorių ar skaityti knygas yra patirties patys nepriklausomai nuo aiškaus turinio); c) tai, kad jai "pranešimą terpės yra"poveikis"jis neturi visuomenei; d), kad jai "pranešimą terpės yra gyvenusio suvokimo įpročių, jos vartotojai.