마샬 McLuhan의 개념 '미디어는 메시지' 기호 우려로 볼 수 있습니다:는 semiotician 하는 매체는 '중립'. 각 매체에는 그것의 자신의 기술적 제약, affordances 문화 하겠습니다. 는 의미 자체 서명 차량에 사용 되는 매체의 변화에 의해 변경 될 수 있습니다.